O Twitter está tentando criar um produto de assinatura como forma de diminuir sua dependência da publicidade – um plano que a rede social considerou por anos e que assumiu uma prioridade elevada devido à pandemia e à pressão de investidores ativistas para acelerar o crescimento.

A maior parte da receita do Twitter vem de publicidade direcionada, que veicula postagens promovidas destinadas a grupos específicos de usuários. Esse negócio cresceu nos últimos anos em um ritmo mais lento do que concorrentes como Facebook e Snap, e a fatia do Twitter no mercado de publicidade digital globalmente permanece em apenas 0,8%, de acordo com a EMarketer.

A base de usuários da empresa nos Estados Unidos, seu mercado mais valioso, começou a estagnar, o que significa que o Twitter não pode depender simplesmente de publicidade.

Para explorar as potenciais opções fora das vendas de anúncios, a empresa tem pesquisado ofertas de assinatura. Uma ideia que está sendo considerada está relacionada a “gorjetas” ou a possibilidade de os usuários pagarem às pessoas que seguem por conteúdo exclusivo.

Outras maneiras possíveis de gerar receita recorrente incluem cobrança pelo uso de serviços como o Tweetdeck ou recursos avançados do usuário, como “desfazer o envio” ou opções de personalização de perfil.

Confira alguns recursos ou serviços que a empresa pode cobrar:

Feed sem anúncios: Esta pode ser uma ideia popular entre os consumidores, mas há alguns, incluindo Zuckerberg do Facebook, que dizem que oferecer aos usuários a possibilidade de comprar sua saída de anúncios direcionados e coleta de dados é injusto porque recompensa vantagens econômicas. Fazer isso também colocaria em risco os negócios mais importantes do Twitter.

Tweetdeck: Usuários avançados amam o Tweetdeck, que nunca teve anúncios ou gerou receita, porque eles podem obter tweets de várias linhas do tempo em tempo real. O Twitter já havia considerado cobrar pelo Tweetdeck antes.

Conteúdo exclusivo: Isso pode ser implementado de muitas maneiras diferentes. Uma opção seria permitir que os usuários cobrassem dos seguidores por uma linha do tempo separada de seus tweets. É semelhante em conceito a um negócio de boletim informativo. Alguns tweets estão disponíveis para todos, mas outros – talvez tweets de análise ou de notícias de última hora – têm um custo extra. O Twitter acaba de adquirir a Revue , uma startup de boletim informativo, evidenciando o interesse nesse modelo.

Vídeo de alta qualidade: A ideia faz mais sentido para criadores de vídeo que desejam enviar vídeos de alta qualidade ou clipes mais longos.

Verificação: Possivelmente a proposta mais popular entre os usuários, mas parece improvável que ganhe espaço dentro da empresa. A verificação é destinada a “contas notáveis”, de acordo com o Twitter, o que indica que ele não acredita que a verificação deva estar à venda. Pesquisas do Twitter mostraram que a empresa está considerando um crachá de verificação para empresas, embora não esteja claro o que isso envolveria ou se a empresa cobraria uma taxa.

Analytics: Os usuários já obtêm algumas análises gratuitas, como quantos seguidores conquistou em um mês e quantas impressões as postagens obtêm. Mas há muito mais que o Twitter pode oferecer, como dados demográficos dos seguidores ou quais os melhores horários para postar.

Recursos do consumidor: Isso pode incluir cores personalizadas, hashtags ou adesivos para perfis de usuário e postagens. Esses tipos de pequenas atualizações funcionam com alguns produtos de mensagens, portanto, pode haver um público para eles no Twitter.

Quer tirar suas dúvidas sobre o Imposto de Renda de 2021? Mande sua pergunta por e-mail (faleconosco@6minutos.com.br), Telegram (t.me/seisminutos) ou WhatsApp (https://6minutos.uol.com.br/whatsapp).